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低价日化产品也有出路何必总山寨

 2018/8/6 9:25:11 《科学时评》 作者:新京报 我有话说(0人评论) 字体大小:+

近日,针对媒体“河北日化重镇,每天有数以万计瓶的山寨洗衣液流向市场”的调查报道,深泽县委主要领导召集县有关领导和部门,召开专题会议进行部署,对各部门的职责进行分工明确,提出要高度重视媒体所报道的情况,迅速开展日化产业整治提升,对违法行为“零容忍”,严厉打击制假售假行为。

有关深泽日化产品造假现象,在数年前就已见诸媒体报道。2012年公安部公布的十大假冒伪劣犯罪案件中,“纪某等人特大制售假冒伪劣日化用品案”就发生在深泽。近年来,不仅一些被侵权和遭遇不正当竞争的正规日化生产企业加入了“打假”行列,当地政府部门也开始对制假售假“亮剑”。如去年,深泽县开始建立假冒伪劣产品“黑名单”,开展日化产品整治提升工作,查处日化违法案件19起,取缔非法窝点14家。

不过,正如媒体此次调查所示,对于一个有着多年制假售假历史,甚至地区发展都对制假产业形成依赖的地方而言,彻底铲除制假售假现象,很难毕其功于一役。这次当地政府对于媒体报道的回应,除了将继续对制假售假加大排查、执法和惩处力度,还有一个重要方面,即是要制定日化产业提升方案,促进日化行业转型升级。

除了产业升级,也得看到,对于像深泽县这种有着40多年日化生产历史的地区来说,其实完全没有必要靠傍名牌、制造山寨产品来生存。目前市场上的多数日化品牌,都具有较高的市场认知度确实是事实,但是日化产品一般都不具备太高的技术含量,深泽县在不缺乏技术和产业链的情况下,完全可以做自己的自主品牌,在保证质量的前提下,走低价路线,与大品牌进行差异化竞争。

虽然现在消费升级是大势所趋,但由于中国消费市场规模庞大、同时区域发展又具有不平衡性,对于非品牌的低价产品,尤其是这种日化用品,像农村和欠发达地区,仍有着较大的市场空间。与其靠做山寨、制假去实现“以假乱真”,不若做好自己的低价产品,光明正大的去占领可以占领的市场。并且,当前差异化的电商平台,也为低价产品提供了现成的销售渠道。

这对于深泽而言,其实并不难。一,日化产业在当地根基较深,在人们的观念中也算得上是“老行当”,心里接受程度高,几乎没有“转轨”跨度;二,斩断对品牌的模仿,跳出制假泥淖,老老实实打造自己的产品,与产业转型升级,在方向上其实是一致的,那就是都要建立自己的自主品牌。所以,当地政府一边打击制假售假,一边也可因势利导,通过政策引导,来让当地生产企业坚定低价产品的定位,摆脱对制假路径的依赖。

当然,需要重申的,低价产品不应该是在质量上打折扣,更不该是继续对品牌产品的低劣仿造,至少也应该是“一分钱一分货”,并且不构成对其他品牌的侵权。