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放弃“门票经济”

 2018/3/10 22:40:04 《科学时评》 作者:长江日报 祝建波 我有话说(0人评论) 字体大小:+

3月5日十三届全国人大一次会议上,国务院总理李克强在作政府工作报告时提出,创建全域旅游示范区,降低重点国有景区门票价格。此消息一出,立刻成为网友关注的重点。(3月8日《中国青年报》)

政府工作报告对门票的规定,使景区让利惠民有了时间表,有了线路图,盼望有期。在景区门票价格降低已定的背景下,云南西双版纳景区的“先行免费”更给人启示。

门票不停上涨是人们的直接观感。近年来,景区门票“逢节必涨”几乎成了一种“统一动作”,许多旅游者直呼“大好河山游不起”。为维护旅游市场秩序,国家相关部门三令五申,要求抑制门票价格攀比上涨,甚至立下了“3年禁涨价”的“硬杠杠”。然而,解禁年“到期就涨”也因此成为了景区的一种奇特现象。

景区资源的公共属性不言而喻,随着经济社会发展,景区门票降价乃至免费、回归应有的公益领地,既是公众共同的愿望,更是地方政府部门应该秉持的民生取向。然而,由于经营方式、服务项目、管理方式等关系的调整,多数景区都或多或少存在着“以景养景”的门票经济问题,这也是每到旅游季,公共自然景区都会沦为揽金重地的重要原因。此种把旅游景区看作财政收入摇钱树的地方政策,恐怕还是源于地方财政念歪了旅游的“经”。

进入全域旅游时代,要想提高旅游业的发展质量和发展效益,最好办法就是低票价或免费策略。所谓全域旅游,就是以景区为圆心,以整个区域为半径,换言之即把整个区域当作景区。在此情况下,景区免门票或降价,是持续吸引客源的关键。如此一来,虽然门票收入可能会减少,但是游客会增多,在景区产生的消费也就相应增加了。总的算起来,旅游总收入反而大大增加了。西湖免费开放十多年,旅游总收入增长4倍,就是很好的例证。

当然,如果从合理分流游客流量、疏导游客流向、减轻景区环境承载和接待压力等角度来看,采取提高景区门票价格的方式,也无可厚非。但如果是单纯奉行高价“策略”,以此增加利润,从长远看,是很难构建“大旅游”体系的,也必然会影响景区乃至景区所在地的可持续发展。