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“女儿闺蜜是局长千金”是赤裸媚权

 2018/4/17 9:50:34 《科学时评》 作者:潇湘晨报 江德斌 我有话说(0人评论) 字体大小:+

近日,一条地产广告引发争议。4月14日,品牌研究自媒体“EC品牌观察”通过微博发布了一张某地产项目广告截图。这张广告画面中心为两名白衣小女孩躺在绿色草坪上亲密交谈,而左侧的文案则以醒目字体写道“女儿闺蜜是局长千金”。(4月16日《北京青年报》)

这个广告表面上是推广楼盘,实际上是在赤裸裸地宣传权贵主义。显然,该文案深谙社会上普遍存在的人际关系网络意识,以此作为楼盘卖点。

前不久,郑州也有一个楼盘广告受到关注和批评。上面写道,春风十里醉,不如树下学生妹,并特意交代楼盘位于“母校旁,郑大里”。网友普遍认为,这是一则颇有暧昧色彩的低俗广告,将女大学生做为楼盘卖点,挑逗广告受众的心理冲动,存在侮辱女性、宣扬低俗趣味的嫌疑。

将“春风十里醉,不如树下学生妹”与“女儿闺蜜是局长千金”对照看,虽然是两种不同的文案,可其性质都一样,说明部分房地产公司的社会价值观偏狭,为了销售楼盘而无所不用其极,热衷挖掘社会的阴暗面刺激受众情绪。类似这样的楼盘广告还有很多,诸如“这次,真的搞大了”、“80后供小三房”、“买铺子送老婆”、“卵巢寻找精子”等,均是以低俗秀下限、博眼球的做法。

恰如网友所言“某些广告价值观依旧停留在原始社会”、“越是这种广告越能触动某些人”、“因为有些消费者的价值观也还在原始社会吧”。这种广告之所以能够发生,表明社会上还有类似价值观的生长土壤,崇拜权力与金钱、关系,热衷利益交换。可见,低俗广告只是一个投影,暴露出某些人的社会价值观,并未跟上时代的发展,仍然保持着旧有的思维格局。

这样赤裸裸宣传媚权、金钱至上、性暗示等观念的低俗楼盘广告,不仅污染公众视觉和精神,亦有悖于社会伦理和道德,其负面影响大焉。因此,不能止于批评和抵制,还要依照广告法规对其依法进行处罚,责令其向公众道歉,并做出整改。对于此类赚了眼球和传播流量的楼盘低俗广告,需要进一步加强管控,必要时可以根据其社会负面影响程度,禁止广告商和开发商、销售方等继续发布相关楼盘广告,令其在宣传方面受到严厉惩戒。