“拿块金字招牌”“在消费者心中打下百年传承的烙印”“拉开与杂牌的差距”……记者近日发现在一些社交平台上，隐秘地出现了“中华老字号”代办业务。在记者采访过程中，有代办机构表示，办理不看经营时间长短，只需要提供营业执照、法人身份信息，支付费用，7个工作日左右“中华老字号”证书和牌匾就能“包邮到家”。（4月27日《工人日报》）

说起来你可能不信，一块“中华老字号”的牌匾，现在只要2500块钱，7个工作日就能包邮到家。连经营年限都不用看，交钱就行。这生意，比卖老字号产品来钱快多了。

要不是《工人日报》记者亲身验证了一把，很多人大概还蒙在鼓里。那些代办中介把这事儿包装得挺像那么回事，给个证书，弄个牌匾，再搞个能查真伪的“官网”：查是能查到，只不过这网站压根儿就没得到上级主管部门的承认。换句话说，他们给你造了个完整的小世界，就等你信以为真。

说白了，这就是典型的“山寨认证”。只不过以前山寨的是包包、鞋子，现在山寨的是“老字号”这个名头。

更让人哭笑不得的是，这套路并不新鲜。非物质文化遗产代表性传承人、非遗工作室，同样明码标价，398到1800不等，选好项目、付了钱，证书就给你寄过来。你想当什么传承人都行，只要钱到位。

商务部的工作人员已经把话说得很清楚了：“中华老字号”只能由商务部认定，其他任何机构的认证，都不具有法律效力。可问题是，对那些不太了解行情的消费者来说，谁会在买东西之前先去商务部官网查一遍？大多数人看到“中华老字号”几个大字，天然就会多几分信任。这正是那些花小钱买牌匾的商家最想看到的。

这么一来，真正沉下心来做产品、一代代传承下来的老字号，反倒吃了亏。你几十年甚至上百年攒下来的口碑，人家花2500块钱就复制了。消费者被骗了一次两次，以后看到“老字号”三个字都犯嘀咕，这不就是典型的劣币驱逐良币吗？

话说回来，这些搞山寨认证的机构，为什么能活得这么滋润？说到底是有人买账。有些商家不想踏踏实实做品牌，就想走捷径，花点小钱弄个“金字招牌”，好让自己在消费者心里“显得”不一样。这种心态，和那些买假学历、买假荣誉的人，本质上没什么区别。

可问题是，牌匾挂上了，产品还是那个产品，服务还是那个服务，骗得了一时，骗不了一世。消费者上过一次当，下次还会光顾你吗？

说到底，这事儿不能只靠消费者擦亮眼睛。社交平台上那些打着“代办老字号”旗号的账号，电商平台上的相关服务链接，该清理的得清理。市场监管、商务、文旅、公安这些部门，也该形成合力，别让山寨认证成了法外之地。毕竟，保护老字号，本质上是在保护一种商业文化的传承，也是在保护消费者本该拥有的知情权和公平交易权。

一块牌匾值不值钱，不在它挂得多高，而在它背后有多少真功夫。花2500块钱买来的“老字号”，挂再久也变不成真的。这个道理，做买卖的人应该比谁都清楚。