10月2日，吉林长春，多处商场将核心广告位留给“国之脊梁”主题海报，集中展示钱学森、邓稼先、袁隆平、屠呦呦、王大珩等人物事迹，不少市民驻足观看，致敬时代榜样。（10月3日 中国新闻网）

不止长春，近期浙江、山东、河北、安徽、海南等多地商场，同样把中庭黄金C位从商业广告换成“国家栋梁”主题巨幅公益海报。

商业逻辑让位于价值选择，是一次动人的“逆位思考”。商场广告位从来都是“流量为王”的生意场，谁热度高、谁带货强，谁就占据黄金位置。而一些城市商场偏偏反其道而行，在国庆这样的消费旺季，放弃了广告位的商业溢价，换上了沉默却厚重的科学家面孔。这一“换”，换出的是商家的社会担当，更是一份对“什么值得被看见”的价值回答。当商业空间主动为精神高地让位，广告牌就不再只是消费的号角，而成了城市文明的注脚。

致敬脊梁，是一座城市应景的国庆表达。我们今天所庆祝的“国”，从哪里来？是钱学森冲破重重阻挠毅然归国的赤子之心，是邓稼先隐姓埋名二十八载铸就的底气，是袁隆平把论文写在大地上的禾下乘凉梦，是屠呦呦青蒿素里熬出的生命之光，是王大珩们为“863计划”奔走呼号的高瞻远瞩。国庆佳节，把他们的面孔挂上街头，就是最生动、最有力的爱国教育。

一堂“街头思政课”，胜过千百句说教。值得注意的是，驻足观看的是普通市民，也许有牵着孩子的父母，也许有放假的学生。这些海报不必讲解，自成教材——孩子在父母的一句“这位爷爷造出了杂交水稻”中埋下梦想的种子，青年在仰望中校准自己追星的方向。当“追星”的对象从娱乐明星扩展到科学巨匠，当“顶流”的定义从热搜榜转移到贡献榜，社会的价值坐标就在潜移默化中被拨正。

把C位留给“脊梁”，是这个时代最美的广告。商场的做法之所以引发共鸣，恰恰说明崇尚英雄、致敬脊梁从来都是社会的最大公约数。让科学家成为全社会仰望的明星，让“科学报国”成为年轻人向往的人生选择，一个民族才有生生不息的创新动力。