近日，一段宣称“禾木景区有猴群下山抢夺游客财物”的短视频在网络快速传播，夸张的画面与惊悚的文案迅速发酵，引得不少计划前往新疆旅游的游客顾虑重重。据央视新闻报道，事件发酵后，当地林业与网信部门迅速介入核查并公开辟谣，明确证实该区域并无野生猴群栖息，网传视频完全是刻意编造的虚假内容。

谣言一戳就破，真相清晰易懂，可令人深思的是：明知真相极易核实，为何仍有自媒体创作者不惜铤而走险，执意编造虚假故事博取网络热度？

立足个体选择，流量变现的逐利逻辑催生部分创作者的投机侥幸心理，成为造谣乱象的源头。在短视频行业，普通的风景纪实、真实的旅途记录平淡质朴，往往流量惨淡、无人问津。而掺杂冲突、惊险、猎奇元素的虚假剧情，自带话题张力，能够快速抓住大众眼球。对于部分唯流量至上的自媒体而言，造假的收益极具诱惑，短视频的播放量、粉丝增长、带货收益都是实实在在的回报。极低的犯错成本与高额的流量回报形成鲜明落差，让不少创作者甘愿突破创作底线，靠编造虚假故事牟利。

着眼网络生态，算法机制与大众情绪叠加赋能，为谣言扩散提供了滋生蔓延的温床。创作者的主观造假意愿，只是谣言产生的起点。平台算法天然偏爱高互动、高传播的内容，紧张猎奇的虚假叙事易引发网友的好奇、焦虑情绪，催生大量点赞、评论与转发。相较于真实平淡的文旅内容，虚假乱象传闻更容易获得流量倾斜。久而久之，“越夸张越出圈、越虚假越热门”成为隐形传播规则，不断诱导更多自媒体跟风效仿。

面向公共治理，根治文旅谣言乱象，必须打破“造谣零成本、辟谣超负荷”的行业困局，构建全方位的监管防护体系。单纯依靠事发后的官方辟谣，只能化解单次舆情，无法从根源遏制造假行为。平台需主动摒弃唯流量论的算法逻辑，优化内容审核机制，提前拦截无依据、博噱头的虚假内容，从源头压缩谣言生存空间。监管部门应细化网络内容治理细则，加大对恶意编造谣言、抹黑文旅地域形象账号的惩处力度，大幅抬高造谣违法成本。同时，社会大众需持续提升媒介辨别能力，理性看待网络信息，拒绝盲目跟风传播，彻底切断谣言的传播链条。

谎言疾驰千里，真相步履姗姗。流量从来不是弄虚作假的遮羞布，热度也不能以欺骗和造谣为代价。网络创作应当坚守真实底线，网络生态更需要规则护航。唯有多方发力、标本兼治，破除畸形的流量逻辑，严惩恶意造谣行为，才能净化网络环境，守护真实美好的文旅风貌，让网络传播回归理性与纯粹。