曹智扬（郑州大学）

1月2日，据蓝鲸新闻报道，近期，社交媒体上频频出现一些博主发布洗发水“伪科学测评”的视频，声称多款知名品牌洗发水含有有害的荧光增白剂，甚至提到荧光剂会致癌。这种测评方式简单粗暴，使用紫外线灯照射洗发水样本，若出现荧光反应就断定其中含有荧光增白剂，进而“定罪”这些品牌的产品。这种看似“科学”的测评，实际上充满了误导和伪科学成分。更令人担忧的是，这背后隐藏的是一些品牌为了市场份额，利用伪科学抹黑竞争对手的恶性营销手段。

首先必须明确的是，荧光反应并不等于洗发水中含有有害的荧光增白剂。广东省日化商会会长余雪玲指出，单纯通过紫外线照射的方式检测荧光反应，既不准确，也不科学。要正确检测荧光增白剂，必须借助权威机构的专业检测设备和方法。荧光增白剂作为一种用于洗涤产品中的添加剂，它的作用是增加白色物质的视觉效果，让衣物看起来更加洁白，但它是否有害、是否含有致癌物，必须通过科学的实验和严格的检测才能确定。

然而，一些博主通过紫外线灯照射洗发水，看到荧光反应就匆忙下结论，指责产品含有荧光剂，甚至把它与致癌风险挂钩。他们将这一结果呈现给公众，并以此来推销自家的产品。这样的做法不仅不科学，还误导了大量消费者，助长了不实信息的传播。

说到底，这种“伪科学”的测评，是一种“抹黑对手、提升自我”的营销套路。一些小品牌方通过这种方式来推销自己的产品，并借此打击竞争对手的声誉。这些博主通常是品牌方的矩阵账号，背后隐藏着利益驱动。为了让消费者对其自家产品产生信任，这些小品牌毫不犹豫地利用“伪科学”手段，进行所谓的“揭露”，以此来误导消费者，造成对知名品牌的恐慌情绪，从而让自己的产品“脱颖而出”。

这种行为的本质，是对消费者信任的践踏。消费者购买洗发水等日用消费品时，本来期望的是科学、安全、可靠的产品，而不是被这种没有根据的伪科学信息所误导。频繁的虚假营销行为，不仅扰乱了市场秩序，还导致了公众对整个行业的不信任。更重要的是，伪科学测评的普及可能会让消费者对一些真正安全、可靠的产品产生怀疑，甚至放弃购买，损害了品牌的长远发展。

面对“伪科学”信息泛滥的现象，消费者的判断力变得尤为重要。在互联网时代，信息传播速度惊人，但也伴随着大量虚假信息的充斥。消费者在接触到这些“伪科学测评”时，不能轻易被“看似有道理”的结论所迷惑，而应通过多方面的渠道和专业的检测报告，做出更加理性和科学的判断。

同时，作为社会责任的一部分，品牌方也应该在推广产品时更加注重诚信和透明度，避免以虚假信息误导消费者，损害行业的整体形象。政府监管部门也应当加强对这种虚假营销手段的监管，严厉打击通过“伪科学”手段进行的不正当竞争行为，以维护市场秩序和消费者权益。

营销是为了传播产品的优势，而非通过不正当手段打压对手。无论是消费者，还是品牌方，都应该在市场中树立起理性和诚信的旗帜，让科学成为营销的基石，让消费者的信任成为品牌持久发展的动力。我们期待未来，市场能够回归理性，竞争能够更加公平，消费者能够享受到真正的、安全的产品，而不是被虚假的营销信息所左右。