近日，山东、河南多地多所民办“清华园”学校陆续更名，摘下沿用十余年、带有“清华”字样的招牌。看似只是一批学校换名字，实则是对民办教育圈长期存在的“傍名校”乱象的一次有力纠偏，释放出清晰信号：教育品牌不能靠蹭名气走捷径，办学之路，从来没有“搭便车”的选项。

翻看各地民办教育市场，“傍名校”起名早已是老套路。不少民办学校挖空心思，在校名里套用知名高校、老牌重点学校的字样，或是取读音相近、字形相似的名称，利用名校积攒多年的声誉吸引家长。尤其在县域地区，优质教育资源相对稀缺，不少家长对名校心怀向往，很容易被相似的校名误导，想当然认为学校和知名高校存在师资合作、教学共建等联系。一些学校正是抓住这份期待，借着名校光环招揽生源、抬高收费，把校名当成招生营销的流量密码。可光鲜的名字背后，大多没有对应的教学体系、师资力量作为支撑，所谓的“名校关联”，仅仅是营销包装出来的假象。

这种借名校之名引流的做法，弊端显而易见。从法律层面而言，高校校名、相关标识属于受法律保护的知识产权，未经授权擅自使用、刻意混淆，本身就涉嫌商标侵权，是踩在法律边缘的投机行为。一所名校的口碑，是一代又一代教育者深耕教学、潜心育人沉淀下来的无形资产，这份珍贵的声誉，不该被各类办学机构随意透支、消费。

对家长和学生来说，“傍名校”更是一种信息误导。家长怀着对优质教育的期许选择学校，投入时间与学费，最后却发现“盛名之下，其实难副”。校名的噱头换不来高质量的课堂，仿冒的招牌培养不出优秀的学生，最终受损的，是孩子的成长机会与家庭的切身利益。放到整个教育行业来看，当投机者靠一个名字就能抢占生源，那些沉下心打磨课程、培养师资、用心做教育的民办学校，反而容易在竞争中处于劣势，形成“劣币驱逐良币”的不良风气。办学的重心一旦从“抓教学”转向“玩宣传”，教育的初心就慢慢跑偏了。

我们也应当理性看到，“傍名校”乱象能够长期存在，根源里藏着大众对优质教育资源的迫切需求。不少县域家庭苦于可选的优质教育不多，渴望找到靠谱的学校，这份真实的需求，给投机营销留出了生存空间。但教育自带公共属性，不能照搬商业流量的玩法。商品可以靠相似包装蹭热度，教育却万万不行。名字只是外在外壳，教学质量、育人理念、师资队伍，才是一所学校真正的内核。靠噱头吸引来的生源，迟早会因为办学实力不足流失；依靠扎实教学慢慢积累的口碑，才能支撑一所学校长久走下去。

近年来，商标维权、校名规范、办学宣传整治等监管举措持续发力，不断压缩“傍名校”的生存空间。此次多地“清华园”学校集中更名，正是整治链条上重要的一环。但改名只是第一步，乱象根治，还需要多方持续发力：监管部门持续规范民办学校命名、宣传行为；办学主体摆正定位，摒弃投机思维，把资源投入教学建设；家长也擦亮双眼，跳出“校名崇拜”，多关注课程、师资、办学成果这些硬核指标。

教育贵在真诚，办学重在实干。摘掉蹭来的招牌，褪去营销的滤镜，才是民办教育该有的样子。唯有摒弃傍名取巧的歪路，沉下心打磨办学实力，以质量立校、以口碑育人，教育才能回归本该有的模样。