于永杰

前几天有朋友感慨，网络世界对老人越来越不友好了，动不动就用“老登”“爹味”这些词来嘲讽他们，好像年龄成了原罪一般。因为制造、传播这些词的人明白，互联网的话语权仍然在年轻人手里，嘲讽中老年可以讨好他们，博个“青年嘴替”的光环，最终目的还是为了流量。

给一部分人贴上“标签”，然后煽动另一些人针对他们并向其宣泄情绪，已经成为网上收割流量的熟练操作了。但邪修虽然见效快，却总是会留下极大的副作用，害人也害己。

类似“老登”这种标签是怎么制造出来的？现实生活中，确有某些人会因为社会地位的提升而滥用其影响力，作出一些“油腻”行为，而能达到一定社会地位的人，往往也有年龄了。那些“油腻”行为和年龄之间没有直接关系，是个人修养造成的，但“老登”这种标签却将不良行为与年龄硬粘贴到一起，把本来应该指向一小部分人的批评，转移到了所有中老年人身上。

这样人群就被划分为了“老登”和“非老登”，操作这一切的人就可以在这两者之间制造对立，让两拨人彼此攻讦，他们却坐收流量红利。洞悉这套操作的底层逻辑，很多网络现象就都能看清了，性别对立、地域攻击甚至不同消费习惯群体间的敌视，就是这样造成的，本来应该祥和的网络空间，凭空产生了无数纷争。

曾经的网络大V户晨风就是典型。本来他是对比不同国家消费这个赛道的，因为不当行为几次被封号，在一次次重新“起号”的过程中，他逐渐摸清了这个套路，而且越玩越溜。

他的经典话术是把人群分为“苹果人”和“安卓人”，使用iPhone手机、驾驶特斯拉意味着是精英人群，而使用安卓手机、驾驶国产新能源汽车就是底层。但实际上，国产安卓手机和新能源汽车已经有很多型号的售价超过了iPhone和特斯拉，性能上也追上甚至超过国外品牌，不少企业家、富裕人群也都在使用国产品牌。

但户晨风强行标签，却愣能平地抠饼地闯出一条新“赛道”，一帮人对他给的标签不加审视，反而津津乐道，以“某某人”自居。社会心理学揭示过“贴标签效应”，人一旦被贴上某个标签后就会被定性导向，进而自我说服，越想越觉得自己符合这个标签的特征。其实这些人是被户晨风给“塑造”了，成为了他的无脑追随者，进而在他的煽惑下对异己标签的人群谩骂攻击，说白了这其实就是在“挑动群众斗群众”。

在这套操作中，网民、社会都是受害者，只有户晨风这类人成了最大赢家。他曾多次在网上晒收入炫富，而这些钱是靠破坏社会和谐赚来的。户晨风这类人的成名再次提醒我们，网络舆论环境日趋复杂，不断给我们提出新的治理挑战，营造清朗网络空间，需要主管部门、平台和全社会综合施策，这也将是一场长期斗争。

其实，众多网络“黑嘴”们一番表演过后，最后都会选择代言带货。制造概念、设置议题、煽动舆论是手段，收割流量吃饱红利才是他们的最终目的，所以不给他们舞台，切断利益链是治理的第一步。我们看到，近期对户晨风、柴怼怼等人的处理，已经让效尤者心生畏惧，一些此类账号已开始自我清理。贴在广大网友头上的标签，该撕下来了。